O rótulo limpo começou como uma tendência de consumo. Hoje, está moldando a forma como CPG as marcas desenvolvem, posicionam e reformulam produtos para a pele. Do fornecimento à embalagem, a transparência e a simplificação dos ingredientes estão influenciando cada parte do processo de inovação.

A transparência agora está moldando o desenvolvimento de produtos

‍Para as equipes de inovação em cosméticos, a reformulação do rótulo limpo não é mais uma tarefa secundária. É uma estratégia de produto. Os consumidores estão cada vez mais lendo rótulos, usando aplicativos para avaliar as classificações de segurança e esperando que as marcas publiquem o que está em suas fórmulas e por quê. No Reino Unido, mais de 60% dos adultos afirmam ter dificuldade em acessar informações confiáveis sobre segurança e sustentabilidade de produtos. A demanda por clareza está crescendo. 81% dos consumidores da Geração Z dizem que a transparência dos ingredientes influencia suas decisões de compra.

As marcas estão respondendo simplificando as formulações, removendo ingredientes marcados e publicando padrões internos para fornecimento e segurança de ingredientes.

Reformulação sem concessões

‍Etiqueta limpa não significa desempenho reduzido. As formulações mais avançadas agora combinam de base biológica, ativos reciclados ou produzidos por biotecnologia com dados clínicos para apoiar as reivindicações. Cuidados com a pele para dor, Tata Harper, e a Givaudan estão investindo em plataformas de ingredientes que atendem aos requisitos de rótulos limpos ao mesmo tempo em que fornece resultados direcionados.

Ácido hialurônico UltraReverse da Givaudan, produzido por fermentação de precisão, fornece frações de baixo peso molecular que penetram nas camadas da pele. Seu desempenho é apoiado por testes biológicos e ajuda as marcas a formularem sem os aditivos comumente usados para estabilizar o ácido hialurônico padrão.

Onde as principais marcas estão concentrando seus esforços de P&D

‍A tendência do rótulo limpo também é regulatória. Na Europa e na Ásia, novas restrições à lavagem verde, microplásticos e alegações infundadas estão sendo aplicadas. As equipes de inovação estão se movendo mais rapidamente para evitar mudanças e reduzir o risco de formulação. Em 2023, o setor teve um maior escrutínio sobre as reivindicações, com expectativas de respaldo científico.

Ao mesmo tempo, as reivindicações estão sob maior escrutínio. Marcas que conseguirem mostrar como suas formulações limpas mantêm o desempenho se destacarão.

Clarins, por exemplo, criou uma plataforma de rastreabilidade que permite aos usuários rastrear cada ingrediente digitalizando um código QR no produto. A confiança nos ingredientes está se tornando parte da experiência do usuário.

Aplicativos como Yuka e Think Dirty não são mais ferramentas de nicho. Yuka agora tem mais de 55 milhões de usuários em todo o mundo, e 94% deles relatam devolver produtos com avaliações baixas. Agora, os compradores podem acessar classificações de segurança de ingredientes de terceiros em segundos. Isso está mudando a forma como os produtos são avaliados, comprados e recomendados.

Dicas para gerentes de inovação

‍A inovação de rótulos limpos não consiste em remover ingredientes, mas em integrar os corretos, apoiados por dados. Aqui estão algumas considerações para orientar seu roteiro:

• Priorize os fornecedores de ingredientes que oferecem dados de rastreabilidade e eficácia.
• Monitore as tendências regulatórias de forma proativa, especialmente em relação a microplásticos, lavagem verde e alegações naturais.
• Invista em plataformas que integram recursos de transparência voltados para o consumidor, como dados de fornecimento vinculados ao QR ou classificações validadas por aplicativos.
• Explore os processos de fabricação de biotecnologia, como extração enzimática ou fermentação, para atingir as metas de limpeza e desempenho.

Uma estratégia de produto, não uma história de marketing

‍A etiqueta limpa está se tornando a base para o desenvolvimento de novos produtos. Listas simplificadas de ingredientes, ativos reciclados, embalagens biodegradáveis e rastreabilidade total estão sendo tratados como critérios básicos de formulação. Marcas que buscam transparência desde cedo reduzem a necessidade de reformulação posterior, evitam atrasos nas avaliações de reivindicações e aumentam a credibilidade junto aos consumidores mais informados da atualidade.

Como a SOSA ajuda as empresas a liderarem a inovação em cuidados com a pele de marcas limpas

‍Na SOSA, ajudamos Empresas de cosméticos CPG identifique e valide soluções de ingredientes que apoiam estratégias de rótulos limpos. Por meio de pesquisa, pesquisa de tecnologia e colaboração no setor, permitimos que equipes de inovação acessem fornecedores e startups que trabalham na próxima geração de conservantes, surfactantes, sistemas de rastreabilidade e ativos testados em laboratório. Apoiamos as marcas no alinhamento do desenvolvimento de produtos às mudanças regulatórias, às expectativas dos consumidores e às metas de desempenho de longo prazo.