Para líderes em inovação e P&D na CPG espaço cosmético, estratégia de ingredientes não é mais apenas uma questão de alinhamento de tendências. É uma alavanca essencial para os negócios que afeta as reivindicações de desempenho, o posicionamento da marca, as metas de sustentabilidade e a conformidade regulatória.

A conversa sobre sustentabilidade nos cuidados com a pele amadureceu. O que começou como um impulso voltado para o consumidor por ingredientes “mais limpos” agora é uma consideração fundamental para as equipes que lidam com as mudanças nas regulamentações, o aumento das expectativas dos consumidores e a intensificação da concorrência.

Ao mesmo tempo, o mercado está se expandindo rapidamente. O mercado global de cosméticos de base biológica e ingredientes para cuidados pessoais foi valorizado em $5,24 bilhões em 2023 e é projetado para alcançar $8,64 bilhões até 2032, crescendo em um CAGR de 5,72 por cento. Esse crescimento reflete a crescente demanda dos consumidores por produtos de beleza naturais, ecológicos e de alto desempenho.

Nesse contexto, ativos de base biológica e de bioengenharia não são mais tendências voltadas para o futuro. Eles são a resposta mais pragmática de hoje para um desempenho exigente do mercado sem concessões.

O valor real está na eficácia, consistência e segurança do fornecimento

O que diferencia os ativos de base biológica não é apenas seu benefício ambiental, mas a forma como eles desbloqueiam novas possibilidades de formulação. Ao contrário dos extratos naturais, que podem variar em qualidade e geralmente estão ligados às vulnerabilidades da cadeia de suprimentos, os ativos habilitados pela biotecnologia oferecem precisão, repetibilidade e potência. Para marcas que competem em termos de reivindicações e credibilidade, isso importa.

Esse alinhamento entre inovação e expectativa se reflete no comportamento do consumidor.

Em uma pesquisa recente nos EUA, 77% dos usuários de cuidados com a pele disseram que estão abertos a experimentar novos ingredientes se acreditarem que os resultados serão melhores.

“Melhor” não significa mais moderno. Isso significa resultados clinicamente comprovados, mais duradouros e mais direcionados, especialmente para consumidores que lidam com pele sensível ou doenças crônicas.

Lançamento do PrimalHyal UltraReverse pela Givaudan, um exemplo é um ácido hialurônico produzido por meio de fermentação de precisão usando leveduras de bioengenharia. Ele fornece frações de peso molecular ultrabaixo capazes de atingir as camadas celulares da pele, ativando vias associadas à reversão dos sinais de envelhecimento. Isso reflete como a ciência pode fornecer resultados mensuráveis e consistentes e se alinhar às expectativas regulatórias em evolução.

Jogadores menores estão ditando o ritmo

As empresas mais estratégicas nem sempre são as maiores. Startups e fornecedores de ingredientes que operam na interseção entre biotecnologia e sustentabilidade estão trazendo ao mercado ingredientes de alto desempenho que grandes empresas estão começando a licenciar.

Com sede na Califórnia A Mãe Ciência A malassezina foi produzida por bioengenharia, uma molécula derivada de levedura que demonstrou clinicamente ser até dez vezes mais eficaz do que a vitamina C na redução do estresse oxidativo, sem a instabilidade ou irritação tipicamente associada ao ácido ascórbico.

No Brasil, Nanovetores está aprimorando as técnicas de nanoencapsulação em um amplo portfólio de ativos, melhorando a estabilidade, a biodisponibilidade e a entrega direcionada. Seus sistemas biodegradáveis proprietários foram aplicados a ingredientes como vitamina C, retinol e cafeína, permitindo uma penetração mais profunda na pele, redução da irritação e liberação controlada. Essa tecnologia ajuda a superar alguns dos desafios mais persistentes na formulação de cosméticos.

Na Espanha, Vytrus Biotech é pioneira no uso de culturas de células-tronco vegetais para produzir ativos de alta pureza com eficácia direcionada. Sua plataforma permite que a bioengenharia de células vegetais ofereça benefícios cosméticos precisos, como modulação do microbioma, redução do estresse oxidativo e efeitos antiinflamatórios. Com ingredientes patenteados como Kannabia Sense e Photobiome, a Vytrus está ganhando atenção por fornecer resultados biológicos comprovados por meio de tecnologia de células vegetais sustentáveis e não transgênicas.

Enquanto isso, na Austrália, Extratos nativos fez parceria com a fábrica de processamento de tomate da Kagome para reciclar mais de 5.000 toneladas de resíduos de sementes de tomate em Red Velvet Oil, um potente óleo transportador antioxidante rico em licopeno e fitoesteróis.

Essas empresas não estão apenas inovando em sustentabilidade. Eles estão redefinindo a forma como o desempenho é medido e fornecido nos cuidados com a pele.

Por que a conformidade e a credibilidade estão elevando o nível da inovação

Os reguladores dos principais mercados estão elevando o nível de divulgação de ingredientes, alegações de sustentabilidade e segurança ambiental. Na UE, novas regras sobre microplásticos e lavagem verde já estão em andamento. Ao mesmo tempo, os consumidores estão exigindo mais transparência.

No Reino Unido, mais de 60% dos adultos relatam dificuldades em acessar informações confiáveis sobre segurança e sustentabilidade do produto.

A marca dermatológica La Roche-Posay da L'Oréal lançou recentemente o Lipikar ECZEMA MED, um creme tópico que incorpora Endobioma, uma enzima derivada de bacteriófagos que atinge seletivamente bactérias nocivas sem interromper o microbioma da pele. Isso representa uma mudança radical na abordagem do setor para peles sensíveis e uma mudança mais ampla em direção precisão de grau farmacêutico dentro dos principais cuidados com a pele.

Esses exemplos refletem um padrão maior. As empresas líderes estão se preparando para um futuro em que a biotecnologia seja um requisito básico para a relevância e conformidade do produto.

O que vem a seguir é uma corrida pela diferenciação, não pelo acesso

À medida que as plataformas de biotecnologia crescem e a disponibilidade de ingredientes aumenta, a diferenciação dependerá da rapidez com que as empresas possam identificar as soluções certas, validar o desempenho e trazê-las ao mercado. A oportunidade não está em ser o primeiro a usar um ativo de base biológica. É selecionar o correto, entender como estruturar seu valor e integrá-lo de uma forma que faça sentido comercial, operacional e cientificamente.

As equipes de inovação que se movem cedo podem garantir vantagens proprietárias por meio de IP, oportunidades de co-desenvolvimento ou acordos exclusivos de licenciamento. Aqueles que esperam ainda podem ter acesso, mas sem a vantagem de serem pioneiros.

Como a SOSA ajuda as empresas a liderar a inovação biotecnológica em cuidados com a pele

Na SOSA, apoiamos líderes de CPG e cuidados pessoais, como Essity e Natura, no fornecimento e implementação das tecnologias certas para atender às novas demandas do mercado. Por meio de uma rede selecionada de startups e desenvolvedores avançados de ingredientes, ajudamos as equipes de inovação a navegar pelo crescente cenário da biotecnologia, estejam elas buscando novas moléculas antienvelhecimento, opções de reformulação sustentável ou ingredientes reciclados que se alinhem às metas internas do ESG.

Reunimos visão científica e estratégia comercial para ajudar nossos parceiros a passarem da conscientização à execução. Isso inclui identificar tecnologias sob o radar, avaliar reivindicações e dados e criar um roteiro para a implementação. Para empresas que buscam ir além da sustentabilidade cosmética e buscar um desempenho mensurável do produto, a biotecnologia é a alavanca e estamos aqui para ajudar a alcançá-la.